乘風破浪的“姐姐們”直播背后:輕創業助推“她力量”崛起

2020-07-08 18:46

自6月開始,《乘風破浪的姐姐》就開啟了霸屏模式。很難想象,一檔以30+女藝人為主角的綜藝節目,流量和話題度甚至超越了《創造營》這種以年輕女孩為主角的選秀節目,連帶還激發了“姐姐們”如何破解“職業瓶頸”的討論熱潮。

“姐姐們”如何乘風破浪?如果留心觀察,今年以來,女藝人紛紛投身社交電商、直播帶貨;她們背后,數量龐大的女性群體更是已經成為社交電商、直播帶貨的主力軍。

隨著輕創業風潮的興起,“她力量”的崛起已經勢不可擋。

“姐姐們”投身直播帶貨大潮

就在《乘風破浪的姐姐》熱播期間,吳昕、丁當、海陸、張雨綺等“姐姐們”紛紛現身社交電商平臺,試水直播帶貨。吳昕、丁當等出現在抖音和黃曉明一起賣貨,張雨綺則聯手快手一哥辛巴帶貨……一時間,各大社交電商平臺上活躍著許多乘風破浪的“姐姐們”的身影。

不止是《乘風破浪的姐姐》中的女藝人們,今年以來,藝人們紛紛開啟“直播帶貨”模式,成為互聯網上一大景觀。今年618期間,淘寶直播列表上的明星竟多達300個。有趣的是,眾多藝人中,“姐姐們”力壓小鮮肉、男明星,成為帶貨能力最強的群體。

“國民媳婦”劉濤,與淘寶直播的合作更是創造了明星帶貨銷售記錄,成為明星帶貨一姐。談到為什么選擇劉濤時,聚劃算相關負責人表示,劉濤“熱愛分享,追求購物中的性價比。”

劉濤在談自己直播的優勢時也表示:“自己到了這樣的年齡……我能用自己最真實的感受去選一些很好的貨品。”

事實上,“直播帶貨女王”薇婭同樣也是一位30+的“姐姐”。年齡,不是直播帶貨的短板,反倒成為優勢:30+,意味著更有生活閱歷,更加懂得生活,也更容易贏得普通消費者的信任。

社交電商“她力量”崛起

“姐姐們”在直播帶貨上的成功不是特例,越來越多的女性通過社交電商實現“乘風破浪”。

一方面,女性群體渴望更加靈活的工作時間和更多的成就感,社交電商低成本低門檻、時間自由、互動性強等特點,為女性提升自我價值提供了新的選擇。另一方面,女性在用戶體驗、情感溝通等方面也更具優勢,與社交電商場景化、情感化的特點十分契合。

曾經的央視知名主持人,如今的紫?;鸷匣锶藦埲`認為,分享經濟領域尤其是女性特別擅長的,但在女性創業數量急劇上升的今天,此前市場上其實是缺乏定位鮮明、可以幫助女性創業的優秀平臺。社交電商的出現則很大程度上彌補了這一空白。

最近幾年,隨著社交電商行業的快速發展,從事社交電商的女性越來越多。淘寶公開數據顯示,在淘寶活躍網店中,女性店主占50.1%。此前,易觀聯合云集微店發布的《中國社交電商大數據白皮書》也顯示,云集76%為女性店主。相信不少人也有直觀的感覺,朋友圈里的微商以女性為主。

中華女子學院和阿里研究院聯合發布《2019女性創業就業研究報告》指出,“世界小了,機會大了”,數字平臺為女性創業就業提供了更多路徑,全球女性正在獲得均等的機會。毫不夸張地說,在社交電商領域,“她力量”正在快速崛起。

現在是女性“輕創業”的最好時代

據中國互聯網協會微商工作組發布的《2019中國社交電商行業發展報告》,2019年社交電商市場規模和從業人員增長率分別達到63.2%和58.3%,未來幾年仍將保持高速發展。這意味著,在社交電商領域,“她力量”還有很大的發展空間。

越來越多的企業也意識到女性在社交電商領域的優勢,積極助力女性通過社交電商實現創業就業。

格力電器董明珠,親自示范“開微店”和直播帶貨,帶動員工發展社交電商;洋蔥海外倉則針對媽媽群體進行社交電商培訓和扶持;大健康產業的無限極許多經銷商都是女性,今年初,無限極和騰訊智慧零售攜手進行數字化升級,讓每個營銷人員能夠建立自己的線上“專屬小店”,并提供內容營銷、數字化管理、精準服務等多項能力,幫助她們提升獲客、復購、轉化的效率,讓“輕創業”變得更容易也更高效。

正如之前的直播帶貨達人葉璇在接受采訪時所說:“在這樣一個靠技術推動的年代,我想自己至少不要脫節。”無論是行業發展前景,還是市場環境,女性“輕創業”都在迎來最好的時代。期待越來越多的女性乘風破浪,一往無前。

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