趣頭條發布《新興市場姐姐圖鑒》:樸素養生,向往詩和遠方

2020-07-07 13:44

7月7日,移動內容平臺趣頭條發布了《新興市場姐姐圖鑒》,該報告基于平臺用戶內容消費數據,真實展現了趣頭條新興市場40+姐姐們的主要興趣偏好。

據公開數據顯示,40-60歲的人群中,有近2.75億人還未上網,未來仍有1億以上人口會成為新增網民。在此其中,三線及以下城市新興市場的潛力尤為值得關注。長久以來,相較于一二線城市,新興市場中年人群不管是物質需求還是精神需求,都沒有得到充分滿足,在公共話語體系里,他們往往是被留守的“夕陽遲暮”。

近幾年,這一現象已逐漸發生變化。隨著移動互聯網在新興市場的滲透,以及通訊技術不斷迭代升級,新興市場用戶獲取信息的速度已與一二線城市用戶相差無幾,他們不僅有更加充裕的閑暇時間,且可支配收入增速顯著,同時樂于分享,喜歡熟人社交,可挖掘的價值潛力不容小覷。

其中,女性用戶尤為值得關注,她們在家庭中擔當母親、女兒、妻子等多種角色,還掌握著家庭的財產,在日常生活開銷上擁有絕對的決策權,已逐漸釋放出越來越多的商業價值。

一、  姐姐用戶破千萬,四川姐姐最愛趣頭條

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截至2020年3月,趣頭條日活用戶突破4560萬,月活用戶突破1.38億,同比保持超20%的增速。在趣頭條上,女性用戶占比58.1%, 40歲到60歲用戶占比55.11%,姐姐用戶近千萬。

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從區域分布來看,趣頭條的女性用戶遍布中國大地。其中,四川姐姐對趣頭條的熱愛位居第一,北京、上海等一線城市也不乏使用趣頭條的女性用戶。山東、河北、遼寧、河南、黑龍江等省份的女性用戶榜上有名,比起南方姐姐,北方姐姐們更青睞趣頭條。

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從使用時間來看,相比起一二線城市朝九晚五的都市白領,姐姐們有充沛的時間休閑娛樂,他們更習慣早起早睡,每日在線活躍時間主要集中在11點到19點,分布時段比較均勻,沒有明顯的高峰時段,但她們有大量的休閑時間,通常在買菜、做家務的間隙也嘗試刷趣頭條。

二、熱愛娛樂內容,關注養生之道

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在內容形態方面,她們更喜歡看畫面感和娛樂性更強的短視頻或者小視頻,其次是圖文并茂的短資訊及圖集內容。

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姐姐們興趣廣泛,最關注的五個領域是娛樂、健康養生、廣場舞、情感故事、及旅游。

曾有研究表明,比起男性,女性更偏好娛樂型報道,在趣頭條女性用戶最受歡迎頻道中,娛樂頻道高居榜首。歲月讓姐姐們發生了很多變化,唯一不變的是八卦欲望和吃瓜動力。

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不過相較于年輕用戶的,姐姐們關注的愛豆更加偏向于倪萍、大山等資深藝術家及康輝、歐陽夏丹等央視名嘴。

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養生保健作為TOP 2內容,也很好展現了新興市場姐姐們的樸素保健之道。比如,與一二線城市的“保健品”派不同,姐姐們關注野菜養生類的保健知識,喜歡學習如何通過調整生活飲食及起居習慣來保重身體。對她們而言,這些方式操作難度低,成本不高,是性價比非常高的養生之道。她們對這類養生知識涉獵全面,并樂于分享,在趣頭條的養生頻道中,無論是四季養生、中醫之道、還是減肥妙招等相關內容,都收獲了姐姐們頗多點贊和評論和分享。

在學習各種養生知識的同時,姐姐們生活中的運動元素也不能少,養生理論和運動保健兩手抓,兩手都要硬。在趣頭條的特色內容中,廣場舞也是姐姐們的熱門頻道之一。

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最受歡迎的廣場舞曲類型是流行音樂,其次是少數民族音樂、爵士音樂、說唱音樂和其它。姐姐們緊跟流行趨勢,《橋邊姑娘》《等你等了那么久》《酒醉的蝴蝶》等節奏輕快的歌曲在趣頭條廣場舞音樂榜單上高居不下,姐姐們心里住著一套自己的流行音樂榜單。

三、崇尚經典,向往詩和遠方

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在備受姐姐們關注的情感頻道中,養老、婆媳、婚戀、彩禮和兩性是她們最關注的話題,比起一二線“社會精英”們對財富課程、管理學、經濟學、職場等自我提升類知識的關注,新興市場用戶把注意力放在人與人之間的連接上。

當她們在與子女、伴侶相處的過程中,產生了苦惱和困惑時,她們也渴望從閱讀這些共情、走心、接地氣的內容及評論中獲得答案。

在文化內容偏好方面,相較于90后、00后熱愛網絡文學和科幻文學,新興市場姐姐們更偏愛經典名著、歷史傳記等類目。在她們的價值尺度里,四大名著是永不褪色的經典,而與歷史名人相關的內容中,忍辱負重的林沖,左右逢源的宋江、提出仁義治天下的孔子登上了姐姐們點贊和評論排行前三。

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由于新興市場線下娛樂方式較少,且姐姐們閑暇時間充裕,在精神需求方面,除了文化知識的補給,她們也關注旅游相關的內容,懷揣著一顆想要出去看看的心。

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姐姐們點贊最多的旅游圣地分別是印度尼西亞巴厘島、貴州從江、云南大理、江蘇揚州和廣西北海,吸引她們的是“四季花開”、“氣候宜人”、“退休天堂”。

年輕人們追逐北上廣深,向往城市的霓虹燈和格子間里的競技賽,在姐姐們的世界里,繁華和競爭早已褪色,尤其對于長期生活在新興市場的姐姐們來說,低消費、慢生活、好風景才是她們的夢想天堂。

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