定志礪行乘風破浪東風日產1-6月累計終端銷量45萬 持續正增長再戰下半場

2020-07-03 19:15

踏入7月,2020年上半場已然謝幕,中國車市經歷寒冬,迎來短暫的復蘇后,向著未知的下半場邁進。短期上看,消費者剛需提前釋放,車市進入傳統淡季月份,回暖態勢開始回落。長遠看,全球經濟放緩,消費者可支配收入降低,消費欲望下降,野蠻生長成為過去,精耕細作成為主流,唯有回歸初心,回歸客戶,才能抵御市場變革的大風大浪。

在此背景下,東風日產凝心聚力,以全價值鏈的體系實力為堅實后盾,以緊跟潮流的溝通方式及煥新升級的感心服務為攻城之矛,穩健前行,6月斬獲終端銷量104528輛,同比增長2.8%,1-6月累計終端銷量451068輛,連續三個月正增長,在寒冬中率先實現復蘇,在逆勢中繼續破浪前行。市占率方面,東風日產5月合資非豪華品牌開票市占率達12%,1-5月累計合資非豪華品牌開票市占率達11.6%,同比提升1.5%。

盡銳出戰年中大考再獲佳績 

轎車車型持續領跑,1-6月累計終端銷量294522輛。“家轎王者”軒逸組合在5月勇奪月度乘用車銷量冠軍后,6月再攀高峰,終端銷量達成48977輛,同比增長37%,1-6月累計終端銷量204351輛,以銷冠的實力重新定義家轎新標準;搭載ProPILOT超智駕和VC-Turbo超變擎“雙超”科技組合,第七代天籟6月累計終端銷量10254輛,同比增長27.8%,1-6月累計終端銷量44189輛,同比增長40.9%,實力詮釋“不是所有的TURBO都是超變擎”;新智感潮流座駕藍鳥6月終端銷量4599輛,環比增長61.8%,1-6月累計終端銷量17565輛,潮流魅力“藍”不??;2020款騏達6月終端銷量4623輛,1-6月累計終端銷量26806輛,用“堅持與突破”賦予年輕用戶更實用、輕享的美好人車生活。7月2日,2021款騏達模范上市,內外雙拼色,智聯新升級,帶領更多消費者一起活出生活范兒!

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SUV陣營強勢出擊,憑借完善的產品布局和卓越的產品性能,1-6月累計終端銷量達成156530輛。真四驅,真強者,2020款奇駿6月終端銷量16133輛,環比增長5.5%,1-6月累計終端銷量69083輛,用實力征服未知天地;專業智領SUV全新逍客6月終端銷量12375輛,1-6月累計終端銷量60067輛,做最好的自己,做自己的逍客;敢開始,才勁客,作為年輕人首選SUV,勁客6月終端銷量3584輛,環比增長33.3%,1-6月累計終端銷量15912輛,讓你勁享生活每一刻;享受每一次發現,SUV領潮者樓蘭1-6月累計終端銷量6128輛,帶你發現24小時外的生活之美;硬派SUV全新途達1-6月累計終端銷量5340輛,敢走野路,才能無畏征途!

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云端賦能建立更貼近消費者的溝通方式

在信息碎片化、直播帶貨崛起、短視頻稱霸的時代,東風日產回歸原點,不斷探索更貼近消費者的溝通方式,用鏡頭拉近與消費者之間的距離。6月13日,東風日產NISSAN FAMILY DAY云家宴暖心開席,東風日產一眾企業高管化身綜藝咖,聯合實力戲骨何冰、“蜜桃主任”周濤、國民村長李銳和中餐廳主廚林述巍,以趣味性的游戲互動和家人般的溝通交流,為1200萬車主家人帶來了一場有趣、有料、有溫度的云上party。在線直播連接千萬車主家人,家宴承載萬千N愛,東風日產以更貼近家人的角色,將N愛傳遞給每一位車主。

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“云家宴”只是東風日產玩轉線上營銷的一個縮影。線下消費受限,電商、直播已然成為消費新趨勢,東風日產及時響應市場變化,在官網,車巴巴,天貓、京東旗艦店提供全時在線服務,在線看車、專業咨詢、預約試駕、金融服務一應俱全,讓消費者無需到店即可享受全流程的購車服務。

直播方面,東風日產將總部、區域、專營店打造成三級聯動直播體系,為專營店的直播提供指導和服務,截至6月30日,全國800多家專營店已經累計開展10276場直播。

為了更加豐富美好的人·車·生活,東風日產率先發布主流合資車企中首個文創IP“NISSAN好物”。“NISSAN好物”融合了東風日產對于精致生活的美好向往,將品牌精神滲透到消費者生活的方方面面,讓NISSAN不只是出行生活的助力者,更是消費者日常生活點滴的見證者和參與者。

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品牌向上傳遞全新品質生活理念

汽車行業不斷朝著智能化的方向發展的時代中,汽車不僅僅是代步工具,更承載了一種新的生活方式。東風日產以品牌IP為核心,以更具趣味、更有溫度的方式,引領消費者樂享精彩品質生活。

人生之音,2020款天籟為你奏響。4月30日,由東風日產天籟和時尚先生聯合打造的《天籟之音》微電影正式上線,“天籟知音”朱亞文帶你一起發現生活的最美原聲。不止于出行,東風日產用聲音連接世界,帶領消費者一起感悟人生中每個天籟時刻。

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幸福之旅,由第14代軒逸開啟。逸行千里第二季,追溯百年昆曲之源,探尋仙城蓬萊之秘,品味江南小鎮之雅,第14代軒逸在三站的旅程中,帶你逃離城市喧囂,放空自己,感受幸福最好的模樣。從一箱油紀錄的挑戰者到逸行千里的幸福傳遞者,第14代軒逸始終溫情陪伴,助力每位車主幸福前行。

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24小時之外的生活之美,樓蘭帶你發現。聯手鳳凰網,“樓蘭發現美”第五季重磅開啟。知名演員黃覺、實力唱將郁可唯、科幻作家郝景芳與生活美學家樓蘭一起帶你突破自我、超越時空,發現24小時以外的生活之美。從聚焦文化圈層,到深入日常生活,在為消費者提供高品質生活享受的同時,樓蘭始終不斷傳遞關注點滴,享受每一次發現的生活理念。

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紅藍之戰,每一“客”都閃耀。駕控王者全新逍客和敢開始、更“帶勁”的勁客趣味互懟N回合,終極一戰聯合bilibili知名UP主以趣味好玩,深受年輕一代喜愛的方式展現車型實力,傳遞敢開始的生活態度。

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煥新升級感心服務全維保障出行生活

越是在不確定的時代,越是要回歸初心,越需要堅守客戶至上的服務理念,東風日產感心服務不斷煥新升級,全維保障客戶的出行生活。

熱線升級,溝通服務更周到。6月14日起,東風日產全國客戶服務熱線由400 830 8899升級為95027。作為行業首個5位數客戶服務熱線,新的服務號簡單好記,呼出呼入同號,三網直連無需中轉,以更快、更便捷的方式傾聽消費者的聲音。

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守護升級,服務延時更貼心。為了解決客戶車輛維保痛點,東風日產特推出“星光星期五”延時服務,每周五預約保養服務延時至晚上9點,首批在全國138個城市共261家專營店同步推廣,以點滴細節,貼心守護每位車主的出行生活。

尊享升級,出行代步有保障。針對客戶車輛維修期間的用車問題,東風日產從四月起便率先向湖北、四川、重慶、廣東部分地區客戶推出客戶尊享代步車服務??蛻暨M廠維修時長大于或等于8小時就能獲取三天免費代步車。對于疫情核心區的湖北,東風日產更是服務加碼,新車、換購客戶亦可獲取相同服務。

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便捷升級,維修取送更安心。針對車主對疫情期間到店維修的擔憂,東風日產推出維修取送車無接觸式服務,讓客戶無需到店,即可完成車輛的檢修,以人性化的服務舉措為車主帶來更為便捷的用車體驗。

定志礪行乘風破浪

市場環境的變革衍生出了一系列挑戰,要在車市漩渦中穩健前行,需要協同作戰的體系力,更需要強大的定力??缭?200萬產量大關,面向新征程,東風日產航向已定,將以更自信的姿態,開啟更精彩的下半場,期待與更多車主一起構建更舒適的人·車·生活生態圈!

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